根據亞洲數位直效行銷協會發表的「2014亞太數位概況」報告指出，亞洲智慧型手機用戶占了全球智慧型手機用戶的半數，而網路市場之所以能持續蓬勃發展，關鍵在於寬頻網路與行動寬頻裝置的普及。 行動裝置改變你我的生活 行動趨勢改變了人們的生活習慣， TNS於2014年的調查中指出，台灣Facebook用戶最常使用行動裝置瀏覽的情境裡，包括家裡（85%）、學校（76%）、床上（43%）、與朋友聚會（41%）。 多螢體驗 亞洲81%的年輕人看電視時，會同時使用行動裝置，Facebook於2013年9月的台灣用戶調查指出，50%的人觀看直播電視的時候會瀏覽其他媒體螢幕；74%的用戶會在看電視時也同時瀏覽Facebook，也因此多螢的行動裝置體驗，越來越受到重視。 行動裝置的影片流量成長極快 2012年至2014年間，手機與平板等行動裝置的影片流量成長532%，尼爾森公司指出，53%的香港消費者過去30天內曾使用行動裝置瀏覽影片，三分之二的Facebook影片流量來自行動裝置。隨著人們大幅改變影片內容閱聽模式，行銷人員更有機會運用豐富的敘事方式，吸引各種裝置的觀眾並與他們深入互動。 行動廣告 日本與韓國或許為區域行動商務領頭羊，新加坡、香港等其他市場也急起直追，向其他地區展現智慧型手機在內容瀏覽之外的各種可能性，尼爾森公司指出，亞洲智慧型手機用戶願意接觸行動廣告，應用程式內的廣告在亞洲行動廣告市場也相當普及。 行動革命帶來新商機 亞洲消費者與品牌都可能從行動革命中獲益，品牌必須瞭解消費者的興趣，創造能引起目標族群共鳴的故事與訊息，若在社群、數位、行動領域發揮創意，人人都能創造眾多機會。 參考來源：